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La promoción exterior, clave para el éxito

La revista 'ACADEMIA' debate sobre la necesidad y la importancia de vender nuestro cine en el mundo

02/11/2017 | Noticias
La promoción exterior, clave para el éxito

Cómo otorgar de una mayor visibilidad al cine español en el exterior es el objetivo que se ha marcado este número la revista ‘ACADEMIA’, a través de su informe 'La promoción exterior, clave para el éxito'. Conscientes de la importancia que este debate tiene para nuestras películas, Rafael Cabrera, director de políticas de marketing del ICAA, y Julián Izquierdo, director de Industrias Culturales del ICEX España Exportaciones e Inversiones, hacen un repaso de sus políticas de promoción y acción a la vez que analizan la situación actual y dibujan las estrategias a seguir en el futuro. Germán Mori, director de Relaciones Internacionales de FAPAE, y Peter Andermatt, director de Oficina Media España, se suman y exponen las iniciativas que realizan de cara a la internacionalización de nuestro cine. La productora Emma Lustres pone en valor las películas como embajadoras de un país y expone las necesidades para que exista una promoción real de cine español en todo el mundo. Del trabajo de las agencias de ventas y la distribución internacionales escriben Antonio Saura, director general de Latido Films, y Carlos Fernández, CEO de Filmax.

Un apartado merece la reflexión de los distribuidores franceses y chinos a través de las opiniones de Thomas Pibarot, responsable de adquisiciones de Le Pacte, y Zhao Haicheng, director adjunto de China Film Company, quienes exponen su forma de trabajar, los gustos de sus públicos y los lanzamientos de las películas españolas en sus países. La experiencia y trabajo de campo viene de la mano de Oriol Paulo, director de Contratiempo, que se ha convertido en la cinta española más taquillera de toda la historia de China, con más de 23 millones de euros de recaudación.

Dos herramientas destacan a la hora de vender una película: el cartel y el tráiler. De cómo deben ser y qué mejorar para llegar más y mejor a sus destinatarios, la revista cuenta con los testimonios de Sergio González Kühn, fundador y director creativo de Barfutura y Rafa Martínez, editor de tráilers.

Juan Manuel Cotelo relata su experiencia personal y las claves a la hora de conquistar con sus películas las salas de 30 países desde un pueblo de Valencia, a través de internet y las redes sociales.

No podía faltar UniFrance, que en palabras de su directora general, Isabelle Giordano, “es un modelo de exportación que funciona muy bien”. Un patrón a imitar.

 

Alvar Carretero de la Fuente aporta el funcionamiento de la promoción en EEUU y aborda la presencia española en ese lado del charco.

Sobre la promoción cultural de nuestro cine alrededor del mundo y como fomentarla escriben Martín López-Vega, director de cultura del Instituto Cervantes, Roberto Varela, director general de la AECID y Santiago Herrero, director de programación de Acción Cultural Española.

 

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